Comments on: Operazione Mc Italy

By: Nicolò Occhipinti

Nicolò Occhipinti — Wed, 10 Mar 2010 21:44:12 +0000

Capisco il vostro punto di vista. Sotto il piano dell’immagine la situazione non è win-win: è sicuramente a vantaggio di Mc Donald’s. Vista però nel suo complesso, come operazione di marketing è stata una mossa utile e lungimirante per alcuni settori dell’agroalimentare italiano.
Proviamo a porre la questione in altri termini: se Mc Donald’s avesse sostenuto il lancio ad esempio di un panino con ingredienti tipici francesi, anziché italiani, non sarebbe stata un’opportunità persa per noi? Sarebbe stato veramente più vantaggioso per noi se Mc Donald’s avesse promosso in tutto il mondo un panino Mc France, acquistando gli ingredienti dagli agricoltori francesi?

By: Marco Stancati

Marco Stancati — Wed, 10 Mar 2010 00:55:56 +0000

Commento al volo. Sono d’accordo con Dvinci.
Caro Nicolò, l’uomo di marketing che è in te applaude. Ma a chi? L’operazione è tutta sbilanciata su Mc Donald’s.” McItaly: il gusto McDonald’s parla italiano” recita testualmente il claim. Il “gusto McDonald’s, chiaro? E come potrebbe essere diversamente: non è certo nella nostra tradizione farcire un improbabile panino con carne, formaggio, salsa di carciofi, citazioni di insalata e quant’altro. Il Guardian picchia duro? Sappi che all’estero sghignazzano alla grande, come mi riferiscono i nostri studenti di Scienze della Comunicazione in giro per il mondo. Perché la situazione non è win win: certamente non sotto il profilo immagine (e trattandosi di quella nazionale non è poco), né dell’esportazione del gusto e quindi dello stile italiano. Per quanto riguarda l’esportazione dei prodotti poi, allo stato, manca ogni dato anche semplicemente previsionale. E comunque è proprio ortica sulla pelle la declinazione dell’ossimoro culturale McItaly: McAsiago, McBresaola, McParmigiano…mamma mia!

By: dvinci

dvinci — Wed, 17 Feb 2010 10:05:51 +0000

Bisogna osservare l’azione da molteplici punti di vista.
E’ sicuramente una mossa strategica, per McDonald’s, davvero abile,ma quanto ci ha guadagnato in “immagine” il prodotto italiano?
Si vendono più forme di Asiago e più carne nostrana?Ma nella logica della grande produzione è ovvio che la qualità del prodotto si standardizza…Quindi l’Asiago o la carne nostrana siamo sicuri che non assuma una forma diversa?

Tra i due attori in causa, McDonald’s – Prodotto italiano, ne esce vincente sicuramente e comunque la multinazionale che è riuscita a “comprare” il “gusto” italiano e produrlo in serie. Sarebbe stato diverso se a fare la stessa mossa fosse stato un “distributore” italiano come “Eataly”. Non parlo di patriottismo, ma di immagine di prodotto, “semplice” immagine e comunicazione.