Operazione Mc Italy
Mc Italy, il nuovo prodotto di Mc Donald's
Può apparire incredibile a prima vista tanto clamore e addirittura il coinvolgimento di un ministro, Luca Zaia, per il lancio di un semplice panino. Eppure, il battesimo del nuovo prodotto di Mc Donald’s, il Mc Italy, che si rivela essere una delle più riuscite operazioni di marketing della multinazionale del fast food, è secondo me un bell’esempio di situazione win-win. Un’ottima mossa strategica anche da parte del Ministero delle Politiche Agricole e Forestali, insomma, che patrocinando il Mc Italy coglie una grande opportunità a vantaggio di alcuni settori dell’agroalimentare italiano.
Il Guardian attacca invece Zaia accusandolo di “mostruoso atto di tradimento nazionale”, non ravvisando tuttavia il vantaggio di promuovere l’Italia e i suoi prodotti tipici, ingredienti del Mc Italy (Parmigiano, Bresaola, Asiago, ecc.) in tutto il mondo sfruttando la vasta catena di distribuzione di Mc Donald’s.
Ma è anche un’ abile mossa strategica per convertire quello che molti definiscono il nemico della sana e buona cucina, anni luce lontano dalla tradizione culinaria italiana, in un alleato che dopotutto si è fatto “conquistare” dai prodotti Made in Italy DOP e IGP. A vantaggio dei consumatori e dell’agricoltura italiana.
17.02.2010 alle 11:05 am
Bisogna osservare l’azione da molteplici punti di vista.
E’ sicuramente una mossa strategica, per McDonald’s, davvero abile,ma quanto ci ha guadagnato in “immagine” il prodotto italiano?
Si vendono più forme di Asiago e più carne nostrana?Ma nella logica della grande produzione è ovvio che la qualità del prodotto si standardizza…Quindi l’Asiago o la carne nostrana siamo sicuri che non assuma una forma diversa?
Tra i due attori in causa, McDonald’s – Prodotto italiano, ne esce vincente sicuramente e comunque la multinazionale che è riuscita a “comprare” il “gusto” italiano e produrlo in serie. Sarebbe stato diverso se a fare la stessa mossa fosse stato un “distributore” italiano come “Eataly”. Non parlo di patriottismo, ma di immagine di prodotto, “semplice” immagine e comunicazione.
10.03.2010 alle 1:55 am
Commento al volo. Sono d’accordo con Dvinci.
Caro Nicolò, l’uomo di marketing che è in te applaude. Ma a chi? L’operazione è tutta sbilanciata su Mc Donald’s.” McItaly: il gusto McDonald’s parla italiano” recita testualmente il claim. Il “gusto McDonald’s, chiaro? E come potrebbe essere diversamente: non è certo nella nostra tradizione farcire un improbabile panino con carne, formaggio, salsa di carciofi, citazioni di insalata e quant’altro. Il Guardian picchia duro? Sappi che all’estero sghignazzano alla grande, come mi riferiscono i nostri studenti di Scienze della Comunicazione in giro per il mondo. Perché la situazione non è win win: certamente non sotto il profilo immagine (e trattandosi di quella nazionale non è poco), né dell’esportazione del gusto e quindi dello stile italiano. Per quanto riguarda l’esportazione dei prodotti poi, allo stato, manca ogni dato anche semplicemente previsionale. E comunque è proprio ortica sulla pelle la declinazione dell’ossimoro culturale McItaly: McAsiago, McBresaola, McParmigiano…mamma mia!
10.03.2010 alle 10:44 pm
Capisco il vostro punto di vista. Sotto il piano dell’immagine la situazione non è win-win: è sicuramente a vantaggio di Mc Donald’s. Vista però nel suo complesso, come operazione di marketing è stata una mossa utile e lungimirante per alcuni settori dell’agroalimentare italiano.
Proviamo a porre la questione in altri termini: se Mc Donald’s avesse sostenuto il lancio ad esempio di un panino con ingredienti tipici francesi, anziché italiani, non sarebbe stata un’opportunità persa per noi? Sarebbe stato veramente più vantaggioso per noi se Mc Donald’s avesse promosso in tutto il mondo un panino Mc France, acquistando gli ingredienti dagli agricoltori francesi?