Blog di Enrico Ratto

Oggi, venerdì 15 gennaio 10, Apogeo ha organizzato nei suoi uffici di Milano un interessante incontro sul mercato in espansione degli ebook. Questi sono gli appunti dell’incontro.

Giuseppe Granieri. Il punto di vista degli editori. Contesto turbolento, che obbliga a riorganizzarci continuamente, in un settore tradizionalmente conservativo.
Errato confrontare ebook con libro tradizionale cartaceo. La guerra dei prezzi è il fronte più importante su cui si sta confrontando il mercato libri cartacei vs ebook. Difficile percepire il prezzo e il valore del prodotto culturale. La gente considera comunque gratuite le notizie.
Oggi si attende ingresso di Apple: quando Apple entra in nuovi settori, imposta un nuovo modo di rapportarsi con quel mercato (lo ha fatto con iPod, iPhone). Dove si vendono i libri? Tecnicamente, ovunque. Ma quali saranno le piattaforme di domani? Gli editori come si prepareranno?
Si sta realizzando l’equazione: ebook-Amazon? Il primo “contenitore” darà il nome al mercato?
Il piccolo editore, con un libro classico, non poteva competere con la distribuzione, con l’ebook è molto più semplice.
Oggi gli editori stanno facendo “un piccolo inventario di segnali deboli”, nessuno sa cosa succederà.
Ebook è positivo per esempio per racconti brevi, acquistabili separatamente e non in raccolta.
Oggi l’ebook tutto ciò che è troppo lungo per stare sul web, potrebbe essere distribuito come ebook.
Barriere all’accesso della pubblicazione. Quando il costo di pubblicazione tende a zero, basta un solo lettore per pubblicare, e allora si vanno a prendere le nicchie. Passaggio dal concetto di qualità al concetto di pertinenza.

Marco Croella, Simplicissimus (25.000 ebook reader venduti ad oggi), parla dei formati ebook. L’inchiostro elettronico è una sostanza chimica nel quale sono immersi elementi bianchi e neri e che vengono fatti emergere. E’ una tecnologia “morta”, che non richiede energia. Non ho luce che mi investe, non soffro di fenomeni di luce concorrente. L’esperienza è uguale a quella della lettura su carta.
Linee guida ebook reader: connettività propria wifi o 3G, scrittura, tascabilità, eink. Libri acquisati su Amazon sono protetti e non trasportabili su altre piattaforme se non Kindle. Chiave di volta per tutti i contenuti mobile: acquisto d’impulso. Disagi dei DRM e criptazioni sul cliente “comune”, non sui pirati.

Marco Ferrario: il mercato. Trade è un mercato che si basa sui diritti (le case editrici vivono di diritti). Ottobre 2009 negli USA sono stati venduti $ 18-19 mil ebooks. Il trend è in crescita vertiginosa. Geografia del mercato oggi: non globale oggi. USA, UK, AUS: mercato di lingua inglese c’è offerta di device e libri (600 mil dollari). Mercati dove ci sono i device ma non i contenuti (EU, Hispanic), mercato giapponese vale in mil di dollari quanto l’americano e c’è offerta solo per mobile (libri e comics per 86%). Stanno arrivando cinesi e coreani, che porteranno abbassamento prezzi su fascia medio-bassa. Il non-trade è caratterizzato da alcuni player come Safari Books on line (joint tra O’Reilly e Pearson), Ebrary (Christopher & John Warmock), Ebsco, ProQuest. Statistica O’Reilly: negli ultimi 24 mesi si vengono venduti 3 ebooks e 1 libro di carta.
Nel mondo Trade nel dicembre 2009: editori hanno deciso di far uscire ebook dopo 4 mesi rispetto al cartaceo; Stephen Covey ha stretto accordi con Amazon; edizioni Random House ha scritto una lettera agli autori in cui dice che i contratti sulla versione digitale erano validi; Borders UK chiude il 23 dicembre. Fasi: trasposizione del cartaceo in digitale; disintermediazione parziale tra autore e lettore (Invisible publishing pone una serie di servizi per l’autore, e l’editore resta nell’ombra, Flatworld Knowlege pone l’attenzione sul lettore, studenti, etc…); self publishing in forte diffusione.

Paola Mazzucchi (AIE). Un ISBN per ogni formato, gli editori devo applicare un isbn per cartaceo, ebook, breil, etc… ogni prodotto un ISBN. Anche per ogni formato di file, per gli ebook, deve essere assegnato un ISBN differente. Un approccio che rifletteva la catena distributiva e il mercato cartaceo. Ma nella realtà la filiera commerciale degli ebook è differente rispetto a quella cartacea.