Come le PMI possono sopravvivere oggi

Pubblicato in marketing, pmi il 21.02.2010 - 18:09

Molto interessante la riflessione posta da Alex Badalic su gli strumenti adatti alla PMI per convergere parte della massa , ormai informe, di noi tutti consum-attori*.

Si parla di sociologia dei consumi e di come questa dimostri che il consumatore sia influenzato da opinon leader in grado di convergere l’attenzione su alcuni “temi” piuttosto che altri; come questo sistema, adattato al constesto attuale degli strumenti di interazione online, possa permettere di conversare anche off-line.

In merito a ciò io vorrei solo appuntare che la figura dell’opinion leader nella società moderna ha assunto una veste diversa del passato. La sociologia dei consumi parla(va) di opinion leader come persone più in vista di altre, con referenze maggiori, classi sociali più agiate…In un contesto moderno, gli opinon leader possono anche essere temporanei e poco “sostanziosi”, talvolta, sono anche gruppi di persone dello stesso status sociale ma con più “forza” di aggregazione di altri.

Cosa ne pensate?

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*per consum-attori si intende una nuova figura di consumatore più informato e con maggior percezione del mercato.

Potete approfondire l’argomento qui

3 Commenti finora- Aggiungi il tuo commento»

1. Federica dice:
22.02.2010 alle 11:20 am
Buongiorno, peccato che la mia memoria fa cilecca e quindi non sono in grado di citarti l’autore, ma ricordo che circa 15 anni fa si parlava già delle influenze sui consumi dei cosidetti gruppi TRASH, ovvero tutte quelle persone non assimilabili a modelli come la famiglia, i single, ecc.tipici delle campionature.
Credo che quella visione fosse corretta e che sia molto attuale oggi. D’altronde anche la nascita del Guerriglia Marketing ci dovrebbe fare riflettere.
Oggi il vero leader nel consumo è impercettibile o meglio indefinibile, secondo me dipende dal prodotto, dalle aree geografiche, dal momento economico e dalla creatività.
Molti prodotti vengono trasformati nel loro uso dal quotidiano creativo del singolo, che poi lo trasferisce alla sua piccola comunità di relazioni e via dicendo.
E’ altresì vero che secondo me sta emergendo il desiderio della ricerca di veri leader … per oltre un decennio si è creduto che tutti possono essere leader, ma non è così.
Mi fermo …sarà meglio. Grazie per lo spunto di riflessione.
Buona giornata
Federica
2. dvinci dice:
22.02.2010 alle 11:52 am
Grazie a te federica per la condivisione del tuo pensiero.

A presto risentirci
3. AAACopywriter dice:
22.02.2010 alle 8:19 pm
Sicuramente c’è molto di vero i quanto dice Federica, ma le sue premesse sono sbagliate. Ci sono sempre degli opinion leader identificabili, bisogna cercarli. Vero che variano secondo le circostanze, ma qui non c’è nulla di nuovo, è sempre stato così, Un buon marketing mix si basa innanzitutto su ricerche di mercato serie. Direi che per una strategia a lungo termine sono indispensabili. Ma che ci saranno sempre persone più in vista di altre per i più svariati motivi e i più svariati argomenti è un qualcosa sul quale non ci piove. Bisogna cercare, cercare e cercare ancora quelle che fanno al caso nostro.